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4月8日,由全国休闲标准化技术委员会、2049投资集团主办,闻旅协办,中国旅游协会休闲度假分会、乡村公共文化服务研究院学术指导的“文旅助力乡村产业振兴北沟模式调研交流暨乡村休闲度假示范社区国家标准揭牌仪式”在怀柔北沟村瓦厂酒店举行。

北京市怀柔区文化和旅游局局长王琦,世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安,中国国家画院书法篆刻所所长魏广君,全国休闲标准化技术委员会副秘书长付磊,《旅游学刊》执行主编、全国休闲标准化技术委员会委员张凌云,北京市怀柔区渤海镇党委书记高宁波,北京市怀柔区渤海镇北沟村党支部书记王全,2049投资集团董事长、北沟村第一书记秦剑锋,2049投资集团总裁阚冬等嘉宾到场参与活动。

与会嘉宾及媒体一行深度了解和参观了北沟村和瓦厂酒店、三卅精品民宿、瓦美术馆等,并对北沟村环境治理及旅游项目的经营给出了高度认可和评价。当天下午,以北沟村瓦厂酒店的调研结论及考察总结为参考,乡村休闲度假示范社区国家标准正式落户瓦厂酒店,各方嘉宾还共同交流了乡村产业振兴经验。

政企携手十五年,共建怀柔北沟村休闲度假新业态

“北京乡村振兴看怀柔,怀柔乡村振兴看北沟。”作为乡村振兴北京示范窗口和怀柔典范之作,渤海镇北沟村在近年来得到了北京市委市政府的高度关注和重视,也在业内崭露头角成为探讨文旅助力乡村振兴,升级乡村旅游产品及服务的标杆案例之一。因地理位置优越,背靠慕田峪长城,依托特色旅游资源以及政企延续十几年的深度协作,北沟村从住宿业态到多元休闲度假项目体验产品的打造,已经在京郊休闲度假市场中吸引了一大批忠实的游客群体,也成为此次成功获评国家标准“乡村休闲度假示范社区”的前因和基底。

作为定点帮扶、深扎北沟村的企业方代表,2049投资集团总裁阚冬在致辞时表示,从2009年以收购板栗、助老助学等方式帮扶北沟村村民,到如今以瓦厂酒店、三卅民宿、北旮旯涮肉、瓦美术馆等文旅项目元素带动乡民一起发展乡村旅游产业、实现增收致富,一路走来不忘初心最为重要,也是能够取得当下成效的关键,把自己作为北沟村的一份子,成为北沟村新村民,共同守护乡土文化,尊重百姓生活习俗,以引导为主,不强制改变,才是企业能与乡村真正目标一致,与村民能够和谐共处的“密钥”。

瓦厂酒店

瓦厂酒店

据了解,瓦厂酒店前身为北沟村琉璃瓦工厂,改造成为酒店项目后,保留历史记忆、传承琉璃瓦文化成为该酒店最大的亮点特色,并在2008年成为首批由中国国家文物局和中国古遗址保护协会共同评选的“中国乡村遗产酒店”,也是至今北京唯一一家获此殊荣的酒店。2020年2049投资集团接手了这家酒店并进行升级改造,与集团投资建造的三卅精品民宿一起,形成带动北沟村乡村旅游发展的高品质乡村休闲度假社区布局。

瓦美术馆

依靠着乡村休闲度假服务,2049投资集团在北沟村里创造了100多个新工作岗位,对于这个仅有138户、356多口人的小村子来说,已经是解决了核心青壮年的就业问题,包括全职和灵活的小时工。为了能更好服务游客,也为了能提升村民的就业能力,在系统培训之下,就业的村民们依据各自擅长与能力,形成了不同职业分工,包括建筑队、园艺队、厨师队、服务队、后勤保障队等。

世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安

世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安在考察北沟村及瓦厂酒店之后表示,在这儿感受了怀柔的山乡,知道了北京的进步。向着乡村休闲度假村发展的北沟,可以称得上是村容村貌整洁、文化艺术氛围显著,也可以看到村民素质不断提升,不论是住宿、餐饮还是美术馆,对于想到乡村旅游度假的游客来说,都会眼前一亮,感受到惊喜。这是乡村发展休闲度假产品,发展乡村旅游产业应该具备的水准。

“北京郊区旅游模式需要一系列的新创造。一是努力做洋,也就是时尚,时尚才能吸引年轻人;二是怀旧,任何一个族群怀旧都可以构成一个市场;三是品牌,将品牌特色做出来才能吸引更多游客。四是交通,解决到达以及自驾停车问题。”魏小安分析称。

他表示,北沟村的吸引力在于乡村振兴,北沟村党支部王全书记和2049投资集团董事长、北沟村第一书记秦剑锋开创了一个新的模式——企业和乡村的结合,这种结合一方面是(乡村休闲度假)项目作为载体,但更重要的是2049和村里的沟通是一体化,而不是一致化,需要你把心投入。2049投资的这个项目极大拉动了这个村子,新的业态产生了,新的产业形成了,新的品牌形成了。所以从根本上改变了这个村子。

项目评估达标 瓦厂酒店获评“乡村休闲度假示范社区”

在到场嘉宾的见证下,作为“2049乡村文化群落”代表作的瓦厂酒店正式被评定为符合国家标准的“乡村休闲度假示范社区”,并现场揭牌。

瓦厂酒店获评“乡村休闲度假示范社区”

据了解,“度假社区服务质量规范”国家标准发布实施于2012年,按照标准的界定,符合认定的度假社区应以人们度假生活需求为主要功能,人居设施舒适,活动空间宽松,文化氛围浓郁,景观环境优美,休闲项目丰富,管理和服务专业化程度高,崇尚人和自然和谐发展,具有一定规模的高品质社区。从社区类型看,度假社区分为城市型、乡村型、山地型、滨水型多种类型,位于北沟村的瓦厂酒店符合其中乡村度假社区定位。

全国休闲标准化技术委员会副秘书长付磊

作为调研结果宣读人,付磊现场宣读:“瓦厂酒店位于北京市怀柔区渤海镇北沟村,贯彻实施中华人民共和国国家标准,度假社区服务质量规范,编号28927。经过现场考察,审阅文档、会商打分等环节,完成专家组评估并达标,现依据标准认定瓦厂酒店为乡村休闲度假示范社区。希望以此为契机,怀柔区渤海镇在更大范围推广休闲旅游国家标准。”

他同时也表示,国家标准度假社区服务质量规范从发布实施至今已有十年时间,在北京、江苏、山东、贵州、湖南等地都有落地,全国有20多个度假社区品牌,瓦厂酒店项目的成功获评,也为标准的推广提供了新的参考与实践,有利于标准的后续修订完善。未来,全国休闲标准化技术委员会也将以乡村为重点,积极推广实施度假社区标准的落地。

秦剑锋也表示,乡村振兴战略的推进是一件很难的事情,需要政府、企业、社会、村民方方面面的共同参与,怀柔北沟村能成为京郊发展乡村旅游的优秀案例,瓦厂酒店能够获评“乡村休闲度假示范社区”,既是对项目本身的肯定,也是对参与企业的肯定。

“不论是京郊旅游还是乡村旅游,可以提升和发展的空间还非常大,放在乡村振兴大战略里,企业使命更是艰巨且漫长,2049投资集团愿意与更多政府以及志同道合的企业一起鼎力合作,把北京乡村事业发展的更好,也为中国乡村振兴百年大计的实现贡献一份自己的力量。”秦剑锋说。

群策群力助力乡村振兴,5家企业和机构获乡村振兴贡献奖

近年来,在乡村振兴战略持续推进的背景下,社会力量涌入一座座乡村,犹如璀璨星火,点亮了乡村振兴之路。揭牌仪式结束后,现场还进行了一场聚焦“文旅助力乡村产业振兴模式研讨圆桌”对话活动,来自酒店、互联网以及旅游服务行业的嘉宾以跨界交流的形式,针对文旅助力乡村产业振兴发表了自己的见解。

圆桌交流:“文旅助力乡村产业振兴模式研讨”

《旅游学刊》执行主编、全国休闲标准化技术委员会委员张凌云在圆桌对于观光、度假、休闲三种旅游乡村发表了自己的见解。他表示,对比观光旅游乡村和度假旅游乡村,休闲旅游乡村倡导的是一种生活方式——慢生活。将乡村生活作为一个艺术空间,追求的是让生活有艺术和情调,对于城市员工较为有吸引力。而对于当地居民来说,休闲旅游是一种共享理念,通过主客共享空间,潜移默化的改变村民的生活方式、习惯、审美。并非简单的帮助村民脱贫致富,更主要的是从农业社会带到工业社会甚至后工业社会。

中国国家画院书法篆刻所所长、国家一级美术师魏广君则对北沟村美术馆提出了自己的建议。他表示,可以通过三方面丰富美术馆内容:一是对附近村落古旧事物进行展览讲解;二是引进民俗博物馆进行展览;三是建造模拟电压窑供游客亲手体验。

宏昆酒店集团首席运营官王季针对北沟村模式的推广复制分析称,经过多年的发展,北沟村已经确立了“北沟+瓦厂”的市场定位、品牌定位和产品定位,也形成了IP品牌,IP即是生产力,仅仅是单纯的酒店餐厅复制推广并不难,但能够学习北沟村的政企合作模式,双方目标一致,换位思考的深度融合、稳定合作关系,困难比较大,还需考虑政府及企业领导的认知与信任度的建立情况,但也不是没有复制可能。

Asia Concierge(环亚风景)旅行服务创始人王玲在圆桌上表示,较比其它旅游村来看,北沟村环境恬静恬淡,更注重环境的保护和可持续的旅游,在经历三年市场熔断之后,相信必定能再度恢复往日的辉煌。

腾讯集团可持续社会价值事业部为村发展实验室项目负责人代秀辉则对数字赋能文旅,助力乡村产业振兴做出了分享。他认为,乡村振兴领域共分为两部分内容,一是乡村建设。涉及到村集体和人,需要在乡村建设阶段捋顺大量的企业跟村集体关系,村集体跟村民的关系。二是乡村运营。核心目标是确保农民成为自身资源和劳动受益主体。可通过坚持农民主体共富发展,培育乡村经营性人才,利用腾讯自身优势,帮助乡村更好的对接市场来实现。

除圆桌对话之外,来自微软中国、携程集团和中国农业银行的三位嘉宾也分别从全球科技创新、服务模式创新、普惠金融创新的角度,讲述赋能乡村振兴的经验。其中微软亚太研发集团副总裁商容谈到,艺术、人文、环境、科技在很多时候是融合在一起不可分割的,微软非常专注用科技进行非物质文化遗产保护;携程集团大住宿事业群北京区域总经理黄烁则以在线旅游服务如何赋能乡村振兴做出了主题演讲;中国农业银行新北京怀柔支行副行长刘婷也表示,农业银行一直是服务三农的国家队、主力军,致力于打造乡村振兴的领军银行。

为鼓励更多企业参与到助力乡村产业振兴的大军之中,对怀柔区渤海镇乡村振兴事业带来切实助力,北京市怀柔区渤海镇人民政府还分别为微软中国、携程北京、腾讯SSV为村发展实验室、中国农业银行北京怀柔支行、环亚风景旅行服务机构5家乡村振兴贡献企业和机构颁发了荣誉奖杯。

与会嘉宾及媒体一行了解和参观北沟村及瓦厂酒店、三卅精品民宿、瓦美术馆