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产业更新和文化自信的重要影响力正在凸显。政策驱动文化自信、消费驱动升级新载体、科技驱动产业生态转型,数字化产品升级消费体验,在这样的大背景下,文化与旅游产业迎来了全新风口。

如今,旅游行业全面复苏,受众需求也进一步扩大,要求也越来越高。作为文旅融合趋势下的新兴产业和代表力量,实景娱乐能否引领新风口?

一、 定义和概念

何谓实景娱乐?实景娱乐的概念由华谊兄弟于2011年业务版图中首次提出,在分类上,隶属于主题类文旅项目,以强文化认同与故事场景、多空间多形态呈现为特征。2021年,在上海交大文创学院和华谊兄弟研究院联合推出的《中国实景娱乐发展调研报告之影视IP赋能实景娱乐》中,实景娱乐被首次定义为:以文化主题驱动,通过搭建真实景物、营造故事情境,为大众提供线下娱乐体验的消费场景[1]。

实景娱乐以影视IP为区分点,分为影视实景娱乐与非影视实景娱乐。影视实景娱乐,是指围绕影视,打通整个文化、娱乐和游戏业等链路,从而形成集影视文化体验、互动游乐、民俗演绎等为一体的主题公园业态。

二、 全球背景和国际品牌

全球视野中,以迪士尼和环球影业为代表的美国传统传媒集团,通过百年积累获得了丰富的战略纵深经验,是实景娱乐行业的先行者和领军者。

1. 迪士尼度假区 (Walt Disney Attractions)

迪士尼是实景娱乐全产业链开发的教科书,于1955年开启了主题乐园度假区时代。它以丰富的影视IP为基石,为全球游客打造了划时代的游玩和度假方式。实景娱乐也因此与影视情节、影视氛围、经典IP密不可分。

代表IP:《米老鼠》《白雪公主和七个小矮人》《狮子王》《小美人鱼》、《复仇者联盟》《加勒比海盗》《星际大战》《阿凡达》等。

2. 环球影城 (Universal Studios)

NBC环球旗下的主题乐园,为康卡斯特的子公司,环球首个主题公园好莱坞环球影城建于1963年。目前有美国加州好莱坞环球影城、佛罗里达环球奥兰多度假区、日本大阪环球影城、新加坡环球影城、西班牙地中海环球影城和2021年即将开园的北京环球度假区六个项目。

代表IP:《功夫熊猫》《哈利波特》《变形金刚》 《神偷奶爸》《侏罗纪公园》等。

三、 本土实景项目发展现状

相较于欧美,中国实景娱乐起步较晚,但总体发展速度较快。短短二十年间,伴随文旅产业加速融合,实景娱乐项目建设热潮迅速涌现。当下,中国本土实景娱乐的竞争格局已成,且已逐渐成为各地打造文化品牌、带动消费升级、提振地方经济的重要依托之一。

1. 本土实景项目格局

华侨城

1989年建成中国首座主题公园“锦绣中华”至今,以静态微缩、互动体验、生态度假、都市娱乐和特色小镇和美丽乡村建设,实现产品从单一到混合形式的演变。目前,华侨城集团跻身全球主题公园集团三强、蝉联亚洲第一。

华强方特

立足中原,以科幻和互动体验为特色,是中原地区规模最大的第四代高科技主题公园。开发了《熊出没》等主题项目,擅长旅游科技,重视与动画IP、VR、AR技术的结合。

长隆集团

扎根华南,拥有得天独厚的资源优势,旗下拥有长隆欢乐世界、长隆水上乐园、长隆国际大马戏、长隆野生动物世界、广州长隆鳄鱼公园、长隆酒店等多产业链布局,实力雄厚。

宋城演艺

以“人文+演艺”为核心竞争力,成功打造了“宋城”和“千古情”品牌,产业链覆盖旅游休闲、现场娱乐、互联网娱乐等多个领域。

海昌控股

发自北方海港之城,主打海洋主题,上海、成都、大连、青岛等全国范围多地布局海洋世界主题公园和度假区。

2. 影视实景娱乐

实景娱乐之所以受到消费者和市场的欢迎,是因为能给受众带来区别于现实的身心体验,即营造梦境。而影视实景娱乐,则是造梦的个中高手,可以让受众在“真实幻境”中得到情感满足。全球排名前25的主题公园中,以迪士尼和环球为代表的影视实景主题公园度假区占绝对领先地位。近年来,我国本土影视实景娱乐项目也取得了长足的发展。

长影世纪城

长影集团有限责任公司(前身长春电影制片厂)作为我国历史最悠久的制片厂,拥有丰厚的内容资源。2003年开始建设的长影世纪城,是我国首家电影主题公园,长影集团也是最早进入电影产业链多环节的中国影视娱乐公司之一。

代表IP:《上甘岭》《冰山上的来客》《英雄儿女》《平原游击队》等。

横店影视城

1996年,为助谢晋导演拍摄《鸦片战争》,浙江金华横店影视城建立。目前已经成为全球规模最大的影视实景拍摄基地,拥有海量影视IP开发基础。同时,作为影视剧迷寻踪和追星胜地,横店影视城也推出了剧组探班主题项目吸引粉丝游客群体。

现有资源:《甄嬛传》《琅琊榜》《荆轲刺秦王》《古剑奇谭》等海量影视作品拍摄地

华谊兄弟实景娱乐项目

华谊兄弟于2011年最早提出实景娱乐的概念,也是国内最早布局实景娱乐的影视集团。以“原创IP+地方特色文化”的融合方式,整合文化、影视、金融、政府、互联网、商业、旅游资源,创新打造出具有中国特色的电影文化旅游业态。主要产品形态为:电影小镇、电影世界等。华谊兄弟实景娱乐以清晰的价值表达、完整的内容架构、用心的创意服务、IP化的延展空间,成为中国影视实景娱乐领军者。

代表IP:《西游降魔篇》《可可西里》《芳华》《老炮儿》《八佰》《非诚勿扰》《集结号》《狄仁杰之通天帝国》等。

四、 讨论与思考

中国本土实景娱乐拥有政策背景、消费环境等多方利好,发展迅速且独具特色。而如何应对新的市场环境乃至引领文旅新风口,值得所有实景娱乐企业探讨和思考。

1. 实景娱乐竞争环境

实景娱乐企业入局者众多,但除个别头部企业外,大部分本土企业为亏损状态,而迪士尼等海外品牌凭借超强IP形象和故事内容,依靠整个文化产业链,业绩屡屡创下新高。随着更多海外实景娱乐巨头瞄准和入驻中国市场,国内实景娱乐竞争生态将会日益加剧。

2. 实景娱乐核心竞争力

IP化是实景娱乐长远发展的核心竞争力。IP化助力实景娱乐品牌,实景娱乐则放大强化了IP的价值和转化连接。以迪士尼为例,除自有经典童话IP之外,自2006年起,还相继收购了皮克斯、漫威、卢卡斯影业,将众多国际知名优秀形象收至旗下,并在顶级IP基石上,建立起全产业文化娱乐生态链。

3. 实景娱乐的生命力

对于消费者来说,实景娱乐的吸引力,不仅是拥有好故事。除可持续开发的内容外,与时代同频成长的创造力才是永葆生命力的青春密码。如《冰雪奇缘》和《无敌破坏王2》对于王子和公主的设定和呈现,颠覆了迪士尼曾经的叙事体系,更符合当下的价值表达。以创造力为IP原型注入新时代价值,将故事内核与时代同步更新,与游客产生共鸣,才可使项目具有蓬勃的生命力。

在所有国内实景娱乐项目中,以影视IP为主题的实景娱乐项目,正以广泛的群众基础、生动故事场景、浓郁的影视氛围和沉浸式的游玩体验,成为新时代文旅融合新趋势的代表力量和影视产业布局新蓝海。

4. 实景娱乐的现实意义

实景娱乐在提供更多消费选择的同时,也对区域经济发展和文化艺术传承发挥了实质性推动作用。从经济角度看,实景娱乐为实体经济注入新动能、开辟了新的增长点。从文化角度看,以华谊兄弟为代表的影视实景娱乐不仅融合了电影艺术,也承载着中华民族的传统文化,为城市发展打造了生动的文化名片,对外彰显了中华民族文化自信。

结语

“只要站在风口,猪都可以飞起来”,小米创始人雷军在2001年互联网创业与投资机遇会上的发言曾被奉为创业金句,然而发言的下半句鲜少被提及:“长出一个小翅膀就能飞得更高”。归根结底,站在风口上固然重要,但是能否长出翅膀自我掌控才是取得成功的关键。对于中国实景娱乐来说,这双翅膀就是多元结合的产物——清晰的价值表达、完整的内容架构、用心的创意服务、IP化的延展空间、科技文化全方位赋能予力。在文旅新风口,准备好翅膀,方能乘风而起,引领航向。

(文中部分图片来源于网络)