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当今是一个挑剔的时代，庞大的消费群体越来越不容敷衍；

当下是一个权力的时代，买方愈发注重选择；

而经济骤跌、市场疲软、品牌同质化越来越严重！

在大环境下进行品牌营销的过程中，企业家们往往都具有强烈的品牌意识：不但需要较高的知名度（曝光量），更是需要较高的认知度。而品牌知名度是消费者对品牌的认识度，而品牌认知度才是衡量消费者对品牌及品牌价值的认识和理解度，也是影响消费者购买行为的关键因素之一。就企业主们如何让自身品牌从“广而告知”到“广而认知”便成为了一大难点。

*上图为中小型企业品牌的痛点之处

品牌推广（Brand Promotion）是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是宣扬品牌建设，提升品牌知名度。而对于品牌的推广，有三点是至关重要的：

1.产品的品质；

2.渠道的体验度；

3.曝光度。

第一.产品的品质是至关重要的环节。产品本身的质量是建立口碑传播的一个关键因素，如果口碑不好，产品早晚会崩塌。　　

第二.好的产品更需要好的渠道。俗话说“酒香还怕巷子深”，所以更好的让产品展现展示，随时让需要的人群能够购买到，因此这点也非常关键。　

第三.曝光度。由于新品或是不知名的话，消费者对产品信任度不高，因此，想要增加产品的信任度，明星代言是一个快速有效的办法，但是对于中小企业来说，明星代言无疑是望尘莫及，一线当红千万级别的明星是水中月、雾里花。明星影视版权剧照授权联动推广无疑是一个绝佳的选择。

当今的明星本人代言现状如下：一线明星代言对产品的筛选极其严格，基本上只代言国际一线品牌；同时，即使明星愿意代言，高昂的费用让中小品牌方望而却步，高圆圆两年全代言1600万起，孙俪、杨幂这些都是2200万起。（科普一下：明星代言分为全代言、平面代言、肖像代言，基本上一线明星只接全代言最贵的。全代言就是明星可以一年出席两次发布会，转发两次产品微博等；平面代言：明星可以手持产品拍几张素材；肖像代言是明星亲自授权几张本人艺术照而已。这个和明星剧照代言效果类似，价格差几十倍）。

*上图均为明星代言与影视版权对比

在新品牌上市后，如果有一定的明星背书，对品牌在同业竞争中脱颖而出有显著作用。而明星本人代言动辄几百万，一般企业难以承担，我们整合了上影等影视版权，以影视IP明星剧照的形式授权给企业做品牌宣传，40万以内基本可以覆盖，性价比最高的品牌宣传方式。

而平时大家市面上见到包装盒上的明星，不一定就是明星代言。一款全新品牌宣传模式，即：明星剧照，也叫影视IP衍生品，在得到剧组主出品、电影发行、联合出品、音像制品等一切拥有影视版权公司授权许可下，商家可以使用明星在某部剧里的角色图片结合商家自身产品，联动宣传使用，可线上电商、媒体，可线下包装、店面等等，比如刘德华剧照可能只需要XX万，就能起到物美价廉、物超所值的效果。影视IP的授权是被国家认可的一种推广形式，是合乎情理合乎法律的。合理合规使用，就是花小钱办大事，用XX万的价格撬动上千万本人代言效果的杠杆。

以下为部分客户案例：

为当今的消费者提供丰富多样的情感体验，是消费者与高端品牌建立紧密关系的重要举措。那些情感接触会不断加深消费者对品牌的偏好，最终建立对品牌的忠诚。深度的情感体验是每一个高端品牌化进程的终极目标。

其实，中小品牌往往都只注重产品的销量而不重视品牌的定位，遑论为品牌注入情感价值。但在当今群雄逐鹿的时代，如果企业不重视产品的研发、确定精准的价值定位、制定有效的渠道竞争策略、为品牌注入情感价值，品牌的高端化只会是一句口号而已。

要实现品牌的蝶变，必须经历一番品牌的调整与整合，这种整合是企业和品牌在发展到一定阶段后必然要经历的。经过整合之后的品牌，在企业的精心呵护下，定会冲破束缚它成长的蛹壳，越过血腥厮杀的红海，在和风细雨的蓝海上空翩翩起舞~

上海曼杭文化传媒有限公司是一家致力于明星网红经纪、影视IP授权、直播带货的综合传媒公司，总部位于上海。拥有锐意进取、经验丰富的专业运营团队及数百名签约主播艺人。曼杭文化成立以来，一直致力于明星剧照授权、明星代言、影视制作出品、直播带货、网红短视频营销、企业IP打造等方面业务的开拓与发展，核心团队大胆、创新，坚持探索，对于企业品牌宣传推广做出了突出的成绩。在全国建立了系统的直播带货、主播培训、运营一体化的线下网红复制基地，发展包括网红直播演艺、网红短视频营销、网红内容电商、网红商业化变现服务，已形成一体化生态的业务体系，不断的为客户创造用户连接及价值。

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