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　　一、文惠卡是什么？

　　文惠卡是一个文化惠民项目，享有政府消费补贴，由乌鲁木齐市人民政府主导发行，市文化和旅游局、市财政局为文惠卡实施的主管部门，统筹协调文惠卡的组织实施和资金保障。乌鲁木齐交通旅游投资（集团）有限公司为文惠卡的发售机构和运营机构，由其子公司红山一卡通公司和乌鲁木齐文化旅游投资有限公司具体负责文惠卡发售和日常服务及推广运营。

　　二、为什么要发行文惠卡？

　　乌鲁木齐市是全国文化消费试点城市之一。为满足乌鲁木齐市各族群众日益增长的美好生活需要，引领和激励市民文化消费的意识和行为，发行乌鲁木齐文化惠民卡（简称文惠卡）。文惠卡以文艺演出和文化旅游为主导方向，以文创手作、艺术培训、阅读、健身作为补充。